Seis meses de América Multimedia: la nueva era de la televisión

A veces, un anuncio no solo marca un cambio: abre una nueva era. En diciembre, durante su preventa, América Televisión reveló su hoja de ruta para el futuro: América Multimedia, un ecosistema capaz de integrar lo mejor de la señal abierta con las posibilidades infinitas del mundo digital. Seis meses después, el balance no solo es positivo: es contundente. Las metas se están cumpliendo, el crecimiento es sostenido y la industria empezó a moverse al ritmo de esa visión.

“En este periodo de seis meses desde que anunciamos América Multimedia, hemos hecho cosas muy interesantes en el mercado: lanzamos productos nuevos, relanzamos otros con estrategias renovadas, reforzamos horarios, hicimos ajustes claves y hoy lideramos también los fines de semana. Estamos creciendo, incluso en un entorno donde los encendidos disminuyen”, afirma Fernando Muñiz, CEO del canal.

Una de las grandes apuestas fue abrir América tvGO de forma gratuita. “Era un producto de suscripción. Desde enero, es totalmente libre en el Perú, tanto para la señal en vivo como para el catálogo de contenido bajo demanda (VOD). Actualmente, ofrecemos más de 20 000 horas de contenido disponibles sin costo para el usuario. La señal en vivo —lo que llamamos simulcast— permite extender el alcance de la televisión tradicional. Solo a través del simulcast, llegamos en promedio a más de un millón y medio de personas cada mes“, explica José Hernández, gerente digital.

Además, se lanzó Boom Zone, orientado a la generación Z, y tvGO Sports, con una audiencia promedio de 50 mil personas por partido. El clásico entre Bayern y Boca Juniors alcanzó los 110 mil usuarios en digital, y la final Real Madrid vs. Barcelona registró 250 mil conexiones simultáneas. “Comprobamos que la televisión abierta y los medios digitales no compiten: se complementan”, señala Muñiz.

La apuesta deportiva se consolidó con el Mundial de Clubes, la Copa del Rey y el Mundial de Vóley, donde América logró duplicar y hasta triplicar el rating frente a su principal competidor. “Estamos transmitiendo todo donde haya un peruano. Somos el canal del hincha”, afirma Jorge Grippa, gerente de contenidos.

En programación, se reforzó la franja nocturna con propuestas como “Esta noche”, “Desvelados” y “Evidencia Oculta”, que ya supera en rating a “El valor de la verdad”. “Hoy América TV es líder de lunes a domingo, con un 35% de share. El objetivo es claro: consolidar nuestro alcance con contenido relevante y formatos frescos”, añade David Prietto, gerente de programación y audiencias.

El entretenimiento también se internacionaliza. Este 20 de julio se estrena “La Subasta”, un game show producido junto a Dori Media que será distribuido globalmente. “Esta alianza nos permite entrar al juego de la venta internacional con un producto hecho 100% en América Estudios”, destaca Martín Bonavetti, director del área. Y hay más en camino: “Está confirmada la tercera y cuarta temporada de ”Envidiosa". Además, tenemos acuerdos con Kapow y Vix para llevar el Canal América Internacional a mercados naturales como España y EE.UU.”, adelanta Muñiz.

Todo esto ha sido posible gracias a una sólida gestión financiera. “Reducimos más de 12 millones de soles en gastos en comparación con el año anterior y mejoramos el margen EBITDA en un 15%”, precisa Takeshi Yosioka, gerente de finanzas. Esta eficiencia, dice, “fortalece la relación con nuestros socios, clientes, talento interno y garantiza una estructura sana para seguir creciendo”.

En un año donde el mercado publicitario se ha retraído, América Multimedia eligió otro camino: innovar. “Decidimos no formar parte de esa caída. Nuestra propuesta multiplataforma y de calidad ha traído 43 nuevos clientes y ha aumentado la inversión de otros 51”, detalla Óscar Carbajal, gerente comercial.

El canal ha logrado construir una propuesta integral que escucha a su audiencia, se adapta a nuevas plataformas y apuesta por la identidad local sin miedo a competir globalmente.

“Tenemos distintos públicos: el de señal abierta, el que ve tvGO y el que consume Boom Zone. Son audiencias diferentes, y nuestro trabajo es cuidar cada una”, resalta Muñiz.

Con optimismo y convicción, el CEO de América lo resume así: “Hoy estamos completamente renovados. Estamos haciendo que la competencia despierte, porque o te reinventas o te quedas atrás. Nosotros seguimos con ímpetu, seguimos creciendo y seguimos siendo líderes. América Multimedia: vamos por todo, pero sabiendo a dónde”.