Vodka Absolut espera vender más de 9.000 botellas en tres meses

Pese a la leve contracción del mercado local de vodka, la marca sueca Absolut apunta a crecer en un 5% sus ventas en el país y continuar como líder absoluto en la categoría, afirmó el brand manager de la firma, Giannantonio Martínez.

De acuerdo con el ejecutivo, la comercialización del destilado en el territorio nacional cayó en unos tres puntos porcentuales y movió unos US$3,5 millones, monto ligeramente menor a los US$3,6 millones registrados el año pasado. 

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Pero este retroceso no afectó los resultados de Absolut, marca que, por el contrario, se mantuvo a la cabeza del mercado de vodka con el 31% del 'market share' y se consolidó en el segmento premium con el 67% de la torta, en la que participan unas cinco marcas, y en el que proyectan ganar otros tres puntos porcentuales.   

Para reforzar su presencia en el mercado local y afianzar la conexión con sus consumidores, Martínez presentó las dos botellas que forman parte de su nueva edición limitada "Absolut Electrik", que moverá en el mundo 2,5 millones de botellas, y que estarán disponibles en todo el país a a principios de noviembre. 

"Esta es la primera vez que Absolut lanza una doble edición de colección, con una botella de acero y otra azul cobalto, que buscan emular el juego de energía que se produce cuando uno se está divirtiendo. Al Perú traeremos un lote de 9.300 botellas que esperamos se vendan en unos tres meses", apuntó Martínez.

Con el 55% de la distribución de sus productos a través de supermercados y el 45% restante a través del canal mayorista, Absolut espera llegar a mover 40 mil cajas de vodka en el país en el corto plazo. 

Para acercarse a esa meta, el brand manager anunció que para el verano del 2016 se planea traer una edición limitada de sus destilados al país. "Sería una edición un poco más pequeña en lote (que Absolut Electrik), pero tendrá un poco de todo; mucho diseño y una mezcla de sabores únicas. No puedo decir mucho todavía", acotó.

Además, también abrirán ese verano la barra Absolut en Asia, en una de las temporadas que mayor movimiento generan tanto para la marca como para el resto de bebidas espirituosas.

DATOS

► De la línea de productos de la marca, el preferido del público peruano es el Absolut Regular.

► Para afirmar la versatilidad del vodka, Absolut creó una aplicación móvil y web con información y más de 2.000 recetas a base del destilado.

► Absolut Electrik estará a la venta a un precio de S/.63 en el canal retail y de S/.53 en el mayorista.