Cookieless: ¿Para cuándo esta navegación sería una realidad en Google Chrome?

Google viene desarrollando un plan de cara a una navegación ‘cookieless’. (Foto de archivo: Reuters/ Thomas Peter)
/ THOMAS PETER

Por Redacción EC04/05/2021, 12:37 a.m.

Las cookies se han vuelto un tema polémico durante los últimos años, especialmente para gigantes de la Internet como Google. Estas ‘galletas’ son las responsables de realizar un exhaustivo seguimiento de nuestros datos de navegación, para poder crear segmentaciones y comportamientos de consumo. Ante ello, diferentes Gobiernos del mundo —especialmente los de Europa— han pedido que se regule este aspecto de la publicidad digital y por ello Google viene desarrollando un plan de cara a una navegación ‘cookieless’.

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Las cookies son pequeños paquetes informáticos que tienen la misión de ayudar a los sitios webs y marcas sobre el rastro de sus usuarios. Es decir, gracias a estas ‘galletas’ pueden saber qué sitios has consultado previamente a entrar a otra página web. Existen las cookies propias y las de terceros, la medida es sobre este último grupo.

Usualmente, y por ley, el usuario debe autorizar este uso de datos. Por eso aparece un mensaje antes de empezar la navegación en la mayoría de sitios web. Ya que con estas información los buscadores envían publicidad en relación a los intereses demostrados.

Por ello, si has estado buscando información , por ejemplo, para comprar una nueva iMac o una iPad Pro de las que Apple acaba de lanzar la semana pasada, Google o el buscador que emplees programará todo tipo de anuncios relacionados a estos productos. Desde los propios dispositivos hasta incluso los accesorios y otros productos complementarios o relacionados al perfil de quienes realizan estas búsquedas.

Muchas veces esta publicidad se vuelve repetitiva e invasiva. Por ello muchos usuarios optan por emplear bloqueadores de publicidad, lo que reduce la eficiencia de los algoritmos programáticos.

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Se espera que para el año 2022, la navegación ‘cookieless’ sea una realidad en Google Chrome. Cuando este gigante de la Internet elimine las cookies de terceros en su navegador, el 60% de las navegaciones en el mundo se verán comprometidas.

En el caso de los navegadores de Apple (Safari) y Firefox esta iniciativa se llevó a cabo el año pasado. No en vano, la compañía de Cupertino, acaba de lanzar su más reciente actualización para sus iPhone —la iOS 14.5— en la que una de sus nuevas características es que los usuarios podrán administrar si es que desean o no que las apps de terceros puedan rastrearlos.

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Ante todo esto, los legisladores de diferentes países europeos han endurecido las leyes de privacidad y protección de datos. Por esto Google se ha adelantado a establecer un marco reglamentario para no perder el control del juego.

“No quiere que lo regulen, por eso ofrece garantías antes de que los Gobiernos le fastidien el negocio. Eso sí, pretende establecer un marco de trabajo que sea más limpio desde el punto de vista tecnológico y vele por los derechos de los usuarios”, señala en declaraciones para El País el experto en tendencias, innovación y branding, Gustavo Entrala.

Esto podría conducir a Google a otra multa ante la Unión Europea por por abuso de posición dominante. La compañía tecnológica ya tiene tres sanciones que tienen un valor conjunto de 8.300 millones de euros, donde la última es por prácticas monopolísticas con sus servicios de publicidad online al limitar que otros sitios web anunciaran a su competencia.

“[Google]Está creando un ecosistema en el que la mayoría de los que ofrecen espacios publicitarios pueden perder más de la mitad de lo que ingresa al no poder segmentar y medir los anuncios”, dijo Manuel Álvarez de la Gala, director global digital de Havas, al medio español.

“Todo lo construido sobre las cookies hay que desmontarlo. Ahora es el turno de identidades digitales únicas y trazabilidad, sin rastreos indiscriminados. De medir el impacto de servidor a servidor. Esto es un cataclismo que, en el medio y largo plazo, llevará a otro equilibrio”, concluyó.

“La ‘privacy sandbox’ es hacia donde creemos que se está moviendo la industria para desarrollar planes conjuntos con socios y clientes desde un nuevo enfoque”, indican fuentes de Google. Aún no hay una última declaración oficial del gigante de internet, por lo que se estima que sacará provecho de los dos años de margen que tiene para pulir, bajo un nuevo enfoque, el mercado multimillonario de la publicidad digital online.

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