Dos creativos peruanos que triunfan en Nueva York

Gian Carlo Lanfranco y Rolando Córdova son dos peruanos que han pasado los últimos 11 años viajando alrededor del mundo realizando campañas publicitarias. Los hoy directores creativos de Marcas Globales McCann New York y co-autores del libro “Por si alguien te dice que no”, conversaron con El Comercio. 

Trabajaron con Linus Sandgren, ganador del óscar por mejor cinematografía por su trabajo en La la Land en una campaña global para la marca Mini en el 2011. ¿Cómo fue la experiencia?
Si, en ese momento nos encontrábamos en Amsterdam trabajando para la agencia publicitaria BSUR, y éramos responsables creativamente de la cuenta global de MINI/BMW. El proyecto era el lanzamiento global del entonces Nuevo Mini Countryman. Decidimos trabajar con Brian Beletic, un realizador de comerciales que ha logrado obtener muchos premios a partir de trabajos de las marcas Nike y Adidas global, y con Linus Sandgren, quien en ese momento tenía una trayectoria muy importante en el mundo de la publicidad habiendo sido considerado uno de los mejores directores de fotografía.

Ambos son personas muy amables. Linus es muy metódico y de pocas palabras. Pasamos casi dos semanas filmando en Milan y luego en Los Ángeles, haciendo la edición. Nos comentó su interés de visitar el Perú y filmar por allí. Aun tenemos contacto y una muy buena relación con él y Brian.

Como dupla, han trabajado en las agencias más grandes del mundo. Actualmente, son directores creativos para marcas globales en McCann NY. ¿Cuáles son las tendencias publicitarias que actualmente se ven en el exterior?
Hoy en día contamos con distintas formas experienciales para interactuar con nuestros productos, y un mercado como Estados Unidos es bastante importante. Antes la gente no podía opinar de una marca, ahora los canales son de ida y vuelta. Si a una persona le gusta un contenido puede dar su opinión en las redes sociales de una manera rápida. 

¿Qué tendencia está siendo tomada por la industria peruana? ¿Cómo se ve desde afuera la industria publicitaria peruana?
Más que medios tecnológicos o tendencias, creemos que el Perú ha evolucionado en el mensaje. Se ve un mensaje más patriota con un ‘insight’ local. El peruano ha empezado a reconocer lo que tiene y a expresar orgullo. Esto se ve muy bien en campañas como las que realiza Mibanco, por ejemplo. Eso es algo que se viene haciendo hace años en Argentina o Inglaterra. 

¿En qué deberíamos mejorar?
El  Perú está mejor que nunca en el tema de identidad, pero carece de especialización. Hoy en día hay un sin número de agencias independientes sin mucha capacitación. Nuestro país es un mercado pequeño y creemos que hay dos o tres agencias muy buenas, pero la proliferación de [agencias] independientes con gente poco preparada está haciendo que las piezas de comunicación pierdan contundencia.

Como en todo mercado hay cosas buenas y malas, pero parece que este concepto de “entrepreneurship” está pasando factura a la calidad publicitaria. Por otro lado, las agencias con renombre se han reinventado y han incorporado creativos de alto nivel, y es de ellas de quienes ahora viene el mejor trabajo publicitario, el que entretiene y a su vez, vende.