Durante la última edición del Digital Media LATAM 2025, organizada por WAN-IFRA en Ciudad de Panamá, El Comercio fue invitado a compartir uno de sus proyectos más innovadores: el análisis del discurso presidencial peruano de 2024 con inteligencia artificial. La ponencia, presentada por Gisella Salmón, jefa de Fidelización, destacó cómo el medio combinó tecnología, criterio periodístico y trabajo interdisciplinario para abordar un momento clave de la política nacional.
En el Perú, el mensaje del 28 de julio es el principal acto de rendición de cuentas del gobierno. En 2024, con más de cinco horas de duración —el más largo de la historia reciente—, El Comercio desarrolló junto con el equipo de Nuevas Narrativas, un especial multimedia capaz de procesar el discurso en tiempo real, identificar emociones, temas clave, menciones por regiones, fact checking y análisis de promesas, además de comparar el mensaje con los cinco gobiernos anteriores. Fue el resultado de más de cuatro meses de planificación, pruebas con modelos de IA y trabajo coordinado entre periodistas, analistas de datos, desarrolladores, diseñadores y videoreporteros.
El equipo ya había ensayado este tipo de enfoque con otro caso especial: un análisis de la discografía de Shakira usando IA. Esa experiencia sirvió como laboratorio técnico para entrenar modelos de lenguaje, generar visualizaciones y afinar la narrativa. Aplicada luego al análisis político, esta estrategia permitió dominar la inmediatez sin perder profundidad, reforzando el rol del periodismo como intermediario confiable entre los discursos del poder y la ciudadanía.
“Hoy más que nunca es necesario apostar por una inteligencia híbrida: periodistas e IA trabajando para entender el poder, siempre bajo supervisión humana”, señaló Salmón durante la presentación. Frente a un contexto de sobreinformación y algoritmos, destacó que no se trata de temerle a la IA, sino de usarla con responsabilidad, criterio editorial, validación humana y propósito informativo.
Este caso de éxito fue recibido con entusiasmo por colegas de toda la región y se suma a una serie de iniciativas de El Comercio donde la tecnología está al servicio del rigor periodístico y el vínculo con la audiencia. “La tecnología no debe alejarnos de nuestra audiencia, sino acercarnos a ella”, concluyó Salmón.
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