Claudia Inga Martínez

A un año de su ingreso al mercado peruano y buscando retar a Backus desde el primer momento, la segunda cervecera del mundo, Heineken ha tenido un ingreso explosivo, a pesar del contexto adverso. Hoy tiene cinco marcas compitiendo en el canal tradicional. Leandro Berrone (LB), director general de Heineken Perú y Gianfranco Barreto, su director de Márketing, analizan el proceso de la compañía, los retos que encontraron en el mercado y en los sobrecostos de producción ante la coyuntura, así como las nuevas apuestas para seguir abriéndose paso. Lo que se percibe desde ya es que, con su ingreso [tras comprar Tres Cruces, la marca cervecera de AJE], las aguas del mercado cervecero se agitaron.

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