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Desde el lanzamiento en el 2000 de la línea Ekos de Natura (y más de 50 años de Natura), la empresa se abocó en la investigación e innovación de sus productos. Sin embargo, tal y como menciona Sabina Zaffora, gerente de sustentabilidad para Latinoamérica de Natura, tras 10 años en el mercado, la firma sintió la necesidad de trabajar temas invisibilizados y de cambio climático ligados a esta línea.