Lima en fin de año: el sueño del trencito eléctrico de 1969

Se trata de la breve historia de una foto de hace 52 años. Un microtexto en el que la imagen recobra sus datos básicos y su relato elemental que le hizo merecedor a la inmortalidad fotográfica.

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Lima, 20 de diciembre de 1969. Adultos y niños compran juguetes por fiestas de fin de año y en campaña de El Comercio en la última Navidad de los años 60. (Foto: GEC Archivo Histórico)
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Carlos Batalla

29/12/2021 17H41

En dos días de ofertas navideñas, más de 200 locales afiliados a la campaña que organizó el diario El Comercio, el viernes 19 y sábado 20 de diciembre de 1969, rebosaron de gente ávida de comprar de todo para grandes y chicos. Era el último fin de semana antes de la Navidad, y la novedad eran los trencitos eléctricos.

Lima entera fue de compras en oleadas. No solo había juguetes, como los que se observan en la foto que publicamos, sino también artefactos eléctricos, y todos se ofertaban en esas largas jornadas promocionales.

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Desde el primer día, el público estaba decidido a traer novedades a sus hogares. Los trenes, los carros, las casas de muñecas que los niños observan en la foto con sus padres, podían ser suyos, estaban a su alcance con menos de lo que pensaban.

La foto se tomó el sábado 20 de diciembre de 1969, a pocas horas de acabar la “Oferta de Navidad”, nombre de la campaña del diario decano. Se llegó a centenares de miles de personas con la promoción.

Lima, 20 de diciembre de 1969. A pocos días de la Navidad, en plena campaña de fin de año, los limeños, grandes y chicos, abarrotaban las tiendas comerciales. (Foto: GEC Archivo Histórico).
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Las familias enteras iban de tienda en tienda, cuadra tras cuadra, y entraban decididas a las casas comerciales más importantes de Lima, como Sears, Monterrey, TÍA o Scala.

“Puedo ir a casa con verdaderos presentes navideños”, comentaban algunos compradores; “prácticamente ha estado regalado”, coincidieron otros entrevistados. “Yo he gastado gran parte de mi gratificación”, confesó un padre que regresaba a su domicilio cargado de juguetes.

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El público no solo compró sino que participó de un sorteo realizado en el hall de El Comercio. En la tarde del 24 de diciembre de 1969 se sortearon una camioneta FIAT, varias cocinas, refrigeradoras, juegos de dormitorio, televisores y numerosas cámaras fotográficas.

Eran días de ilusión en los niños y expectativa en los padres y madres, a pocos días de esa Navidad de fin de década, y ya muy cerca el ansiado 1970, el inicio de una nueva década, que para muchos significaba, por supuesto, el comienzo de una nueva etapa que esperaban fuera mejor en sus vidas.

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